目前，我國商標法規范和司法解釋中并沒(méi)有明確的關(guān)于在商標注冊后“商標使用”的定義和條件規定。實(shí)踐中，一般認為“商標使用”至少應該符合一些條件。目前，我國商標法規范和司法解釋中并沒(méi)有明確的關(guān)于在廣西商標注冊后“商標使用”的定義和條件規定。實(shí)踐中，一般認為“商標使用”至少應該符合以下條件： 

(1)商標使用應當以某種形式表現出來(lái)，能夠為消費者所感知。商標必須以某種形式為消費者所感知，才能夠發(fā)揮其區分商品和服務(wù)來(lái)源的作用。

(2) 商標使用行為應當發(fā)生在我國境內。商標權具有地域性和獨立性，在一國范圍內的商標的申請、注冊、使用行為彼此獨立，互不牽連。這里所說(shuō)的我國境內，不包括中國臺灣地區、中國香港和中國澳門(mén)特別行政區。因為他們實(shí)行獨立的法律制度，按照有關(guān)國際公約的要求，受到商標權的獨立性保護。

(3) 商標使用行為包括持有人使用行為和被許可人使用行為。根據《商標法實(shí)施條例》第39條的規定，商標持有人的使用行為和被許可人的使用 行為都可視為商標使用行為。因此，商標使用行為包括持有人的使用行為和被許可人的使用行為。實(shí)踐中，容易產(chǎn)生爭議的問(wèn)題是：如何證明商標使用許可關(guān)系存在。

(4) 商標使用應當是公開(kāi)、真實(shí)、合法的商業(yè)使用。

商標注冊應注重專(zhuān)屬顯著(zhù)性新聞來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報/中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)  商標的顯著(zhù)性，又被稱(chēng)為商標的識別性或區別性，在我國商標法中表述為具有顯著(zhù)特征，便于識別，是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費者認為某應該或者實(shí)際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標保護的靈魂和商標法正常運行的樞紐，商標顯著(zhù)性一直以來(lái)都受到理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論?！　?/p>

顯著(zhù)性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國商標法有關(guān)顯著(zhù)性規定的大部分內容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標志排除在商標法保護的范疇之外。同樣，我國的現行商標法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標顯著(zhù)性。其中第九條規定：申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。第十一條規定：下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；

（三）缺乏顯著(zhù)特征的。前款所列標志經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。第十二條規定：以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀，不得注冊?！　?/p>

商標的顯著(zhù)性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標志是否具備顯著(zhù)性不能抽象地進(jìn)行，而應該考慮其擬附著(zhù)之商品或服務(wù)。標志所具有的觀(guān)念或含義與標記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，判斷某一件標志是否具有顯著(zhù)性的主體并非商標審查員或法官，而是相關(guān)市場(chǎng)上的普通消費者。

以全鴨季商標申請駁回復審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標一直在進(jìn)行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著(zhù)性和知名度，申請商標經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)與申請人之間建立起唯一、穩定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過(guò)該標志區分服務(wù)來(lái)源，取得了顯著(zhù)特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標注冊?！　?/p>

商標是代表企業(yè)的標記，如何讓這一商業(yè)標記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場(chǎng)中真正做到認牌購貨，這是企業(yè)在申請商標注冊時(shí)需要首先并重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。因此，這就需要特別注意商標的專(zhuān)屬顯著(zhù)性問(wèn)題，即商標固有顯著(zhù)性的構成，除了標識本身構成具備最低程度的獨特性之外，還需要便于識別。

事實(shí)上，商標的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標上的某種標識，能夠意識到這是表明商品來(lái)源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標進(jìn)行區分?？梢?jiàn)，標識具有獨特性只是滿(mǎn)足了便于識別的第二個(gè)要求即視覺(jué)上的差異效果，但未必能滿(mǎn)足第一個(gè)要求即提示消費者這是一件商標。由于商標的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并標明商品來(lái)源，因此，當一個(gè)商業(yè)標識甚至讓消費者都不能意識到是商標時(shí)，自然不符合商標注冊的顯著(zhù)性條件?！　?/p>

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著(zhù)性對于商標，就好比新穎性之于專(zhuān)利、獨創(chuàng )性之于作品。僅就強調顯著(zhù)性的重要意義而言，這一說(shuō)法十分準確。商標的顯著(zhù)特征就是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區分商品來(lái)源的特征。事實(shí)上，從來(lái)就沒(méi)有天生的商標，即便是具備固有顯著(zhù)性的標志在注冊或使用之初，也不可能立即自動(dòng)被消費者認知為商標。商標的顯著(zhù)性只有通過(guò)商品行銷(xiāo)于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟生活中，簡(jiǎn)潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標記，有利于提高商標的顯著(zhù)性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿(mǎn)意的顧客重復購買(mǎi)。從這個(gè)意義上講，一家具有可持續發(fā)展目標的企業(yè)，在市場(chǎng)競爭中要使消費者快速辨認出自己的品牌，購買(mǎi)自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標注冊策略就是注重商標的專(zhuān)屬顯著(zhù)性，讓自己的商標與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場(chǎng)競爭中獨樹(shù)一幟，立于不敗之地。

產(chǎn)品想通過(guò)跨境電商平臺賣(mài)到歐洲一些國家，是應該注冊歐盟商標還是進(jìn)行單獨國家注冊？?jì)烧咧g有何不同？今天，我司顧問(wèn)來(lái)談?wù)勊麄兊膶?zhuān)業(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟商標注冊有哪些好處：

1、歐盟商標注冊對申請人無(wú)限制。歐盟商標注冊的申請人不限于歐盟成員國的國民,其他如《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權組織》(WIPO)成員國的國民也可提出申請；

2、歐盟商標注冊費用低。只須申請注冊一次，即可在整個(gè)歐盟的二十八個(gè)成員國使用該注冊商標。較之于在各個(gè)成員國分別提出申請，費用大幅度減少；

3、注冊歐盟商標在歐盟成員國保持整體效力：申請人通過(guò)提交一份申請即可在歐盟28個(gè)成員國內得到對該商標的保護，無(wú)需再分別指定所希望得到保護的國家。共同體商標在任一成員國的使用將被視為在所有成員國的使用，即使商標只在一個(gè)國家使用，也不會(huì )因為沒(méi)有在其他國家使用使該商標而遇到被撤銷(xiāo)的危險;共同體商標的轉讓、變更或續展將在全部成員國范圍內發(fā)生效力；

4、歐盟商標注冊是雙重保護原則，共同體注冊商標不取代國家注冊商標，國家注冊商標與國際注冊商標一樣繼續存在：(1)如果一個(gè)申請人向共同體申請注冊商標被駁回，申請人可以在三個(gè)月內將共同體商標轉換為在一個(gè)或幾個(gè)國家的商標申請，其原申請日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊商標申請在共同體內部公告期間，共同體國家的在先權利人可以提出異議，如果國家在先的權利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊商標連續使用五年，則就喪失了提出無(wú)效或反對使用的權利，兩個(gè)商標共存，在同一地域內將會(huì )有兩個(gè)不同的商標權人;

5、歐盟商標注冊對申請語(yǔ)言沒(méi)有限制，可使用任一共同體成員國的語(yǔ)言。申請人在申請的同時(shí)可以使用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中的任意一種語(yǔ)言，作為他人異議、撤銷(xiāo)或無(wú)效的語(yǔ)言；

6、歐盟商標注冊對國內基礎注冊未做要求。

其次，歐盟商標注冊也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標注冊對商標的顯著(zhù)性要求很高。28個(gè)成員國中只要有一個(gè)成員國中有人提出異議，且異議成立，將導致該注冊被駁回。盡管該駁回商標可以轉換為國家申請，且保留原申請日，但申請人須支付向每個(gè)國家的轉換費用。如果商標的顯著(zhù)性不是很強，則不適合申請歐盟商標注冊。

2.歐盟商標注冊在內部市場(chǎng)協(xié)調局申請的時(shí)間較難確定。如果一切順利，可能在一年內獲得注冊。但是，只要有異議，該商標就不能及時(shí)得到注冊。解決異議需花費很長(cháng)時(shí)間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標注冊的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣(mài)家目標市場(chǎng)聚焦在某一個(gè)國家，如，則就是十分重要的國家，為保險起見(jiàn)，我們建議逐一申請與歐盟商標注冊同步進(jìn)行。

也就是說(shuō)，在申請歐盟商標的同時(shí)，個(gè)別或部分歐盟成員國可以考慮再單獨提出逐一申請。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來(lái)都注冊成功了，在該國還有雙重商標證書(shū)予以保護。市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行。對于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家，商標注冊是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步。正所謂，知識產(chǎn)權保護好，跨境電商煩惱少。

專(zhuān)利挖掘聽(tīng)起來(lái)很專(zhuān)業(yè)，實(shí)際上確實(shí)專(zhuān)利挖掘的過(guò)程確實(shí)是很專(zhuān)業(yè)，優(yōu)秀的專(zhuān)利挖掘不僅可以讓代理人快速準確的抓住企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新成果的主要發(fā)明點(diǎn)，通過(guò)精巧設計達到權利要求保護范圍的最優(yōu)化，從而對技術(shù)創(chuàng )新成果進(jìn)行全面、充分、有效的保護，專(zhuān)利挖掘的基本操作思想要從以下這些選取切入點(diǎn)和重點(diǎn)。

1、從現有技術(shù)對比出發(fā)，聚焦差異和貢獻進(jìn)行專(zhuān)利挖掘。大凡專(zhuān)利技術(shù)，往往離不開(kāi)現有技術(shù)的支撐，專(zhuān)利的新穎性和創(chuàng )造性要求，其根本就在于要求該技術(shù)創(chuàng )新現對于現有技術(shù)所取得的技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)貢獻，可見(jiàn)，在專(zhuān)利挖掘中，一定要立足于現有技術(shù)，找出創(chuàng )新的技術(shù)方案與現有技術(shù)的差異，并聚焦此差異，確定技術(shù)創(chuàng )新方案對于現有技術(shù)的真正貢獻。

2、從產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)鏈的高度指導專(zhuān)利挖掘，專(zhuān)利挖掘的技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性很強，只有從技術(shù)創(chuàng )新項目所屬產(chǎn)業(yè)，所屬技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行相對宏觀(guān)的整體觀(guān)察，才能明顯提升專(zhuān)利挖掘的整體層次，既考慮技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)本身，又考慮到技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)鏈上的地位、作用和價(jià)值，真正做到“見(jiàn)樹(shù)又見(jiàn)林”。

3、從培育完善專(zhuān)利組合的角度進(jìn)行專(zhuān)利挖掘，專(zhuān)利挖掘并不僅是對散落整體技術(shù)解決方案之中、具有實(shí)質(zhì)性技術(shù)貢獻的孤立技術(shù)點(diǎn)的挖掘，更重要的是通過(guò)全面充分的挖掘，培育建立起相互支持、相互補充的專(zhuān)利組合。對于其技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)，應當區分主次層次，要分清楚那些技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)是核心技術(shù)，那些技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)是基礎性技術(shù)、哪些技術(shù)創(chuàng )新點(diǎn)是外圍技術(shù)，進(jìn)而確定每一件專(zhuān)利的作用及其重要性，分清核心專(zhuān)利、基礎專(zhuān)利和外圍專(zhuān)利，以便在后續的專(zhuān)利維護和管理中制定不同策略進(jìn)行有效管理，甚至作為重要的專(zhuān)利資產(chǎn)進(jìn)行管理。

4、在專(zhuān)利挖掘過(guò)程中注重專(zhuān)利風(fēng)險的早起識別，非常重要的好處是，企業(yè)可以及早調整技術(shù)方案、改變技術(shù)方向或者采取替代技術(shù)手段，既能減少技術(shù)研發(fā)的沉沒(méi)成本，又能節省技術(shù)研發(fā)的寶貴時(shí)間，還能對企業(yè)無(wú)法規避的專(zhuān)利風(fēng)險能夠及早采取措施，抓住一切可能的機遇窗口適時(shí)進(jìn)行妥善應對。以上是關(guān)于專(zhuān)利挖掘的基本操作思想要從以下這些選取切入點(diǎn)和重點(diǎn)分析，做好專(zhuān)利挖掘工作還能幫助申請人盡早識別專(zhuān)利風(fēng)險，從而有機會(huì )盡早調整技術(shù)方案或方向，減少技術(shù)研發(fā)沉沒(méi)成本的同時(shí)，規避潛在的知識產(chǎn)權風(fēng)險。